Marca Perú: el orgullo del pueblo

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A finales del 2011 tuve la oportunidad de visitar Perú en plan de vacaciones, notando un cambio a comparación de mis otras visitas: he visto a los peruanos sentirse orgullosos de serlo, algo mágico ha pasado por ellos y ha hecho que quieran vestirse con su rojo y blanco, acompañado del logotipo de su marca país.

Desde su lanzamiento y su fascinante ejecución en creatividad, esa marca solo me ha dado sorpresas y todas positivas, te hace entender que el trabajo que realizamos si está bien enfocado, llega y penetra en el imaginario de la gente y hace que ésta actúe según los mensajes que creaste, te vuelve a hacer creer en el trabajo publicitario, que en nuestro medio – Bolivia - ha decaído bastante.

Siento que esa marca ha sido hecha con amor, con todo el amor que uno le puede tener y dar a su país, y el deseo intrínseco de verlo cada vez más grande. La gente lo ha recibido así, varias veces he conversado con amigos peruanos en diferentes locaciones y ninguno de ellos me dijo algo negativo acerca de su marca país, al contrario ha hecho renacer en ellos esa identidad, orgullo y sentido de pertenencia, que un país debería provocar.

He estado sobre todo en Arequipa y me pareció curioso ver las diferentes “aplicaciones criollas” de la marca, desde las típicas poleras para turistas, copias de las poleras del comercial, hasta zapatillas que antes eran “PUMA” y ahora son PERÚ.

Zapatillas Marca Perú

Por lo menos en mi estancia en ese país he visto unas veinte personas con algo relacionado de la marca, varios avisos de prensa, afiches y volantes de todo tipo con el logo en el cierre de la comunicación, como si estuvieran obligados a usarlo, pero no, nadie les obliga a hacerlo.

Mi deseo para este año, es que mi país tenga su marca, pero que deje ser el país mágico, diverso y rico en cultura – demasiado trivial - sino que de verdad los actores involucrados se tomen en serio este trabajo y encaren con criterio y profesionalismo el proceso de crear la Marca Bolivia. Deseo conceptos, más que miles de ideas sueltas.

Les dejo con el documental que hicieron para su lanzamiento:

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